Benvenuti all’edizione di settembre della Retex China newsletter! In questo numero, ci immergiamo nelle tendenze social e nel vibrante mondo della Moda, del Lusso, del Turismo e del Lifestyle.
FESTA DI METÀ AUTUNNO
Dalla tradizione al futuro: i regali Luxury durante il Festival di Metà Autunno
La Festa di Metà Autunno, celebrata quest’anno il 17 settembre, è una delle festività più significative in Cina, durante la quale le famiglie si riuniscono per condividere pasti e mooncake. Negli anni, i brand del Lusso hanno saputo capitalizzare su questa tradizione creando elaborate scatole regalo di mooncake, apprezzate dai consumatori cinesi e spesso condivise sui social media come simboli di creatività ed esclusività.
Tuttavia, dopo un decennio di queste proposte, il loro fascino inizia a scemare. Amber Wu, consulente di marketing in Cina, sottolinea come il gesto di fare regali durante festival come la Festa di Metà Autunno e il Capodanno Cinese rimanga una tradizione radicata, con mooncake esclusivi che rappresentano un segno di apprezzamento culturale e rispetto.
I brand del Lusso hanno saputo sfruttare questa usanza, proponendo mooncake di alta gamma che arricchiscono l’esperienza del regalo con un tocco di esclusività. Tra questi, The Peninsula è rinomato per i suoi lussuosi mooncake, mentre gli hotel Bvlgari offrono la scatola regalo “Starry mooncake”, ispirata al Pantheon di Roma e al motivo stellare del brand.
In questo mercato sempre più competitivo, Hebbert mette in evidenza l’importanza di ingredienti di alta qualità, confezioni eleganti e una narrazione coinvolgente. I mooncake di Tiffany, ad esempio, sono presentati in scatole che richiamano il packaging dei loro gioielli, fondendo così elementi del marchio con motivi culturali. La scatola regalo di Prada include un puzzle tangram e mooncake con la caratteristica silhouette triangolare del brand, mentre Bottega Veneta propone un set ispirato alla ceramica veneziana.
Oltre ai mooncake, i regali Luxury per il Festival di Metà Autunno, come set da tè su misura e lanterne fatte a mano, stanno guadagnando sempre più popolarità. Hermès offre sciarpe e candele a tema, mentre Louis Vuitton presenta tradizionali paer cut. Tod’s collabora per una scatola regalo con tazze in porcellana artigianale, e Versace propone una raffinata scatola di noce con all’interno una preziosa scatola di gioielli in giada. Loewe introduce un top in bambù e un tradizionale gioco del Go, offrendo così nuove interpretazioni del regalo festivo.
BEAUTY TREND
Le tendenze Beauty 2024 di Xiaohongshu: una rivoluzione nel settore della Bellezza in Cina
Il nuovo rapporto di Xiaohongshu, redatto in collaborazione con Cosmo, delinea sei tendenze chiave che stanno cambiando il panorama della Bellezza in Cina e potenziando il social commerce nel 2024. Il “2024 Global Beauty Trend Report” mette in evidenza le tendenze emergenti che influenzano il comportamento dei consumatori e le strategie dei brand, sottolineando l’impatto crescente di Xiaohongshu.
Definita come la “risposta cinese a Instagram”, Xiaohongshu ha visto un notevole aumento dell’engagement nel settore bellezza, con le ricerche relative che sono cresciute di oltre 18 miliardi nell’ultimo anno e i contenuti nuovi che hanno superato i 100 milioni di post. Oltre 40 milioni di utenti hanno scoperto e acquistato nuovi prodotti di bellezza attraverso la piattaforma, confermando il suo ruolo cruciale nell’e-commerce di questo settore in Cina.
Il rapporto individua sei tendenze nel campo della bellezza: makeup creativo, cosmetici esteri a prezzi accessibili, cura della pelle basata sulla tecnologia, routine minimaliste, bagni per il benessere e cura dei capelli professionale a casa. Si evidenzia una preferenza per prodotti esteri accessibili e multifunzionali, accompagnata da un forte interesse per la cura della pelle minimalista, orientata maggiormente sugli ingredienti. Le tendenze della cura personale enfatizzano l’autoindulgenza, con un significativo aumento delle ricerche per i “bagni curativi” e la cura dei capelli domestica.
QUICK WIN FROM RETEX CHINA: I Treasure Managers di Xiaohongshu, utenti influenti che curano e raccomandano prodotti, stanno diventando attori fondamentali nella scoperta di nuovi articoli e nelle transazioni, favorendo i brand Beauty di nicchia e indipendenti. Per i marchi di Bellezza esteri, Xiaohongshu rappresenta una piattaforma cruciale per entrare e crescere nel mercato cinese, modellando le preferenze dei consumatori e i comportamenti d’acquisto.
MARKET TREND
L’industria orologiera svizzera affronta sfide con la domanda cinese in calo
Con il mercato del Lusso in Cina previsto in crescita moderata nel 2024, l’industria orologiera svizzera si trova di fronte a un momento cruciale. Dati forniti dalla Federazione dell’Industria Orologiera Svizzera indicano un calo del 3,3% nelle esportazioni di orologi svizzeri nel primo semestre di quest’anno, con un drastico abbattimento del 21,6% delle esportazioni verso la Cina continentale e quasi del 20% verso Hong Kong. Mentre altri mercati hanno registrato un leggero aumento, il declino in mercati chiave come la Cina costringe l’industria a riconsiderare le proprie strategie.
Il presidente di Richemont, Johann Rupert, ha evidenziato il calo globale nella domanda di orologi di lusso, soprattutto in Cina e Hong Kong, suggerendo una riduzione della produzione per adeguarsi a un mercato più morbido. Le vendite di Richemont nella regione Asia-Pacifico sono diminuite del 18%, con un crollo del 27% nella Grande Cina. I consumatori cinesi stanno spendendo con maggiore cautela, spesso optando per acquisti di lusso all’estero. Questo ha avvantaggiato altri mercati, con gli Stati Uniti che hanno visto una crescita delle vendite del 3,8% e il Giappone un aumento del 7,7% nel primo semestre, in parte grazie ai turisti cinesi che hanno approfittato di uno yen più debole.
QUICK WIN FROM RETEX CHINA: L’industria orologiera svizzera deve attrarre nuove demografie, in particolare la Generazione Z cinese, che rappresenta un’opportunità a lungo termine nonostante le attuali sfide economiche. Marchi come Jaeger-LeCoultre stanno già coinvolgendo i giovani acquirenti del Lusso attraverso collaborazioni culturali e marketing esperienziale. Tuttavia, il concetto di “luxury shaming” sta guadagnando terreno in Cina, con i consumatori che optano per beni di lusso più discreti e focalizzati sull’artigianato. Questo cambiamento richiede ai brand di concentrarsi su autenticità, patrimonio culturale ed eleganza sobria. L’industria orologiera svizzera deve decidere se ridurre la produzione per affrontare le immediate preoccupazioni relative all’inventario o investire nel marketing per coinvolgere i consumatori futuri. Incoraggiare la spesa interna e offrire esperienze esclusive potrebbe stabilizzare i ricavi a breve termine, mentre si costruisce la fedeltà a lungo termine tra i consumatori più giovani.
TECH & MEDIA
L’incontro tra moda e tecnologia: dispositivi wearable e rivoluzione dei media
Chanel entra nella corsa ai dispositivi indossabili
Chanel ha presentato la Première Sound, un ibrido tra orologio e cuffie ispirato alla sua Première Édition Originale del 1987. Questo nuovo orologio, indossabile come una collana, integra cuffie, un microfono e un telecomando, consentendo agli utenti di rispondere alle chiamate e controllare i media dai loro smartphone. La mossa di Chanel segue l’esempio di altri brand di lusso come Hermès e Meta, che stanno fondendo alta moda e innovazione tecnologica.
Condé Nast collabora con OpenAI
Condé Nast ha stretto una partnership con OpenAI per integrare i contenuti delle sue pubblicazioni, come Vogue e The New Yorker, in strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT e SearchGPT. Questa collaborazione mira a migliorare le esperienze di ricerca e segna un passo significativo nell’integrazione dell’AI con il giornalismo. L’alleanza evidenzia come i colossi dei media si stiano adattando ai progressi tecnologici in un contesto di sfide nel settore.
Collaborazione tra Zepeto e Emily in Paris
La quarta stagione di “Emily in Paris” su Netflix ha presentato una collaborazione con Zepeto, una piattaforma di gaming sudcoreana. Questa partnership si allinea con il pubblico tech-savvy della serie e mira a potenziare la presenza globale di Zepeto, in particolare nei mercati occidentali dove compete con piattaforme come Roblox.
TURISMO
Il Portogallo punta al boom del turismo cinese: Porto guida la ripresa
Carlos Abade, direttore dell’Ente del Turismo Portoghese, ha annunciato l’obiettivo di attrarre 500.000 turisti cinesi all’anno entro il 2026, puntando a raggiungere un milione di pernottamenti. Nonostante i voli limitati, Porto ha registrato un aumento del 107% di turisti cinesi nel primo trimestre del 2024 rispetto all’anno precedente. A livello nazionale, il Portogallo ha accolto 57.740 turisti cinesi nei primi tre mesi dell’anno, segnando un incremento del 135% rispetto al 2023, ma ancora al 70% dei livelli pre-pandemia. Per potenziare l’attrattiva, l’ente turistico promuove esperienze di viaggio personalizzate su WeChat e collabora con piattaforme di prenotazione cinesi come Ctrip.
Peter Xu, influente KOL di Shanghai, ha elogiato le ricchezze culturali di Porto, come il museo d’arte contemporanea Serralves e il WOW District, dove è in corso una mostra esclusiva dedicata a Salvador Dalí. Inaugurato nel 2020, il distretto culturale WOW ha trasformato l’offerta turistica della città, con musei, ristoranti di lusso ed esposizioni interattive, attirando un pubblico sempre più giovane, sia cinese che asiatico.
Abade spera di recuperare i numeri del 2019, anno in cui il Portogallo ha accolto 385.000 visitatori cinesi, entro la fine del 2024. Porto sta puntando sul suo comparto di hotel di lusso, come The Yeatman, che uniscono l’eleganza europea alle tradizioni locali per soddisfare i turisti più facoltosi.
Il potenziale economico di questo mercato è enorme: secondo le previsioni di McKinsey, il turismo di lusso crescerà dai 239 miliardi di dollari del 2023 ai 391 miliardi entro il 2028. Porto, con la sua combinazione unica di ospitalità di alta gamma, storia, vino e cultura, si conferma una destinazione in crescita. Tuttavia, la sfida sarà mantenere l’equilibrio tra autenticità e aspettative globali.
SPORT
Arc’teryx guida il boom degli sport invernali in Cina con strategie innovative
Con l’arrivo della stagione sciistica in Cina, accompagnata da temperature record, gli appassionati di sci si preparano per nuove avventure. Le principali destinazioni sciistiche come Heilongjiang, Jilin e Xinjiang stanno registrando un forte aumento di visitatori, con dati di Tongcheng Travel che mostrano un incremento del 412% nelle ricerche relative allo sci a dicembre.
I brand di abbigliamento outdoor stanno approfittando di questa tendenza. Arc’teryx, distinguendosi dalle tradizionali strategie di marketing, ha lanciato un documentario intitolato “The Taoism of Ski Mountaineering”. Il film, che vede protagonisti sciatori professionisti, esplora la connessione profonda tra sciatori e montagne, enfatizzando concetti come libertà, responsabilità e rispetto per la natura. La campagna ha riscosso grande successo, accumulando oltre 1,5 milioni di visualizzazioni su Xiaohongshu e 16 milioni su varie piattaforme.
Entro il 2025, il mercato degli sport invernali in Cina dovrebbe raggiungere 50 milioni di partecipanti, sostenuto da iniziative governative come il Piano di Sviluppo degli Sport Invernali e il Piano d’Azione per il Turismo su Ghiaccio e Neve. Questa crescita ha aumentato la domanda di attrezzature sciistiche, con le vendite sull’app Dewu cresciute di 14 volte rispetto al mese precedente e oltre il 120% su base annua.
Le preferenze dei consumatori cinesi stanno evolvendo, con sciatori professionisti alla ricerca di prodotti di alta gamma e tecnologicamente avanzati. Arc’teryx si rivolge a questo segmento di nicchia con un focus su sicurezza, sostenibilità e comunità. La campagna “The Taoism of Ski Mountaineering” mette in evidenza capi resistenti come le giacche Saber SV e promuove l’educazione alla sicurezza attraverso le Arc’teryx Academies.
Il brand pone anche una forte enfasi sulla responsabilità ambientale tramite il programma ReBIRD, che offre servizi di riparazione e riciclo. Le iniziative di Arc’teryx, come la campagna “No Wasted Days” e le attività di costruzione della comunità, rafforzano ulteriormente la sua posizione di mercato.
L’approccio unico di Arc’teryx, il suo impegno per la sicurezza, la sostenibilità e l’interazione con la comunità lo distinguono nel settore dell’abbigliamento da sci in Cina, posizionandolo come leader nel crescente mercato degli sport invernali.
